a3 Marketing Publikationen
Semiotische Werbeanalysen zum Nachlesen: 2011 – 2014
Wenn das Recruiting nicht authentisch wirkt …
Die Recruiting-Kampagne der Generali Versicherung wirkt austauschbar, nicht in sich stimmig. >> lesen
Die Travestie der Bank Austria
Shopping, Maßlosigkeit und Egozentrismus – Kunstfigur Conchita Wurst konterkariert im neuen BA-Spot die Glaubwürdigkeit des Eintretens für soziale Verantwortung. >> lesen
Die Entmystifizierung der Praline
Trumpf-Schokolade Young Range: Man darf wieder Hedonist sein. >> lesen
Sünde ohne Sündenfall
Life Ball-Plakat 2014: Die Decodierung des Wörtchens „Ich“. >> lesen
Der fehlgeleitete Schärdinand
Warum der Schärdinger-Claim nicht mit der Schärdinand-Figur funktioniert. >> lesen
Einfach Schaf
Die neue Tele2-Kampagne bleibt einiges schuldig. >> lesen
Achten Sie auf die Marke!
Marketing 1.0 statt Marketing 3.0 oder Propaganda – anstatt um die Menschen zu werben. >> lesen
VCÖ oder Das Handy als Mordinstrument
Schockkampagne zum Thema „Sicherheit im Straßenverkehr“, diesmal vom Verkehrsclub Österreich (VCÖ) mit seiner Initiative für mehr Achtsamkeit. >> lesen
Endlich neu!
„Felix in Rot-Weiß-Rot“ wurde kürzlich breit plakatiert: Soft-Tube versus Quetschflasche, neu versus alt, praktisch versus unpraktisch – alles „endlich“ Mayo?
Erfolgsrezept whatchado?
whatchado erlebt derzeit einen riesigen Boom, den nicht mal Gründer Ali Mahlodji selbst glauben kann: Er hat doch nur sieben neugierige Fragen gestellt, mehr nicht. Mehr nicht? >> lesen
Orange wird zu Drei
1+1=?: Die Decodierung der Botschaft aufgrund doppelter Verneinungen, der Farbzuordnung und der Verknüpfung negativer Botschaften wird problematisch.
Diese Werbung ist der Hammer!
Der Hornbach-Hammer aus Panzerstahl bzw. die Werbung dafür polarisiert die gesamte Branche. >> lesen
„Sexismus ist ...“
Die Wiener Linien & die Sexismus-Debatte. >> lesen
Dove & die „Mannleitung“
Wann ist ein Mann ein Mann oder Wer braucht schon eine „Mannleitung“? >> lesen
„Nivea im Stresstest“
Ein virales Video soll die Marke Nivea emotional aufladen: Das tut es auch – doch bei der Markenbotschaft geht der Schuss nach hinten los. >> lesen
Miele S8 TV-Spot: Österreich vs. Deutschland
Miele zwischen Vergangenheit und Zukunft: Die beiden unterschiedlich getexteten TV-Spots offenbaren eine völlig unterschiedliche Sicht des Unternehmens auf die jeweiligen Zielmärkte. >> lesen
Bescheidene Adventszeit
Das „News“-Cover Nr. 47 vom 22. November 2012 differiert deutlich von anderen Covern des Magazins – und es enthält unterschwellige Botschaften, die im Unterbewusstsein der Betrachter gleichwohl ankommen. >> lesen
„Ey! Soo! Muss Werbung.“
Die neue Werbelinie von Saturn zielt perfekt auf die Zielgruppe ab, die Strategie setzt dabei auf Rap – und auf das Pareto-Prinzip. >> lesen
Armes Hascherl
Die Online-Werbung „Life Check“ der Allianz Versicherung vermittelt durch Mimik und Körperhaltung Schwermut,Traurigkeit und Kälte – die eigentliche Botschaft kann nicht entschlüsselt werden. >> lesen
Plakatkampagne der ÖVP
Die aktuelle Werbekampagne der ÖVP (sie stammt von der deutschen Agentur Butter, die nach einem Screening in Österreich und Deutschland ausgewählt wurde) verdeutlicht die semantische Wirkweise von Aufbau, Struktur, Farben und Textbotschaften. Sechs unterschiedliche Botschaften werden vermittelt – „Werte aus Österreich“ in Verbindung mit Menschen. >> lesen
Ein Wechselspiel von Leben und Tod
Ein Sujet der Uniqa für das Produkt Autoversicherung erregte die Aufmerksamkeit der Semiotikerin. >> lesen
Zeichen-Phänomen Facebook
2,7 Millionen ÖsterreicherInnen nutzen Facebook, viele Unternehmen präsentieren sich dort, und viele setzen dabei die gleichen – austauschbaren – Zeichen: Wer in facebook jedoch Erfolg haben will, muss seine Zeichen, Werte und Codes richtig inszenieren und vor allem auch seine Fanbase und deren Rituale kennen.
Slogans und ihre Bedeutung
Slogans dienen der Identitätsbildung und sind multifunktional: Kurze Slogans mit mehrdeutiger Aussage haben sogar die Chance, Eingang in die Alltagssprache zu finden. >> lesen
Sinnlichkeit, die empört ...
Gegen den aktuellen Palmers TV-Spot wurde eine Beschwerde beim Werberat wegen Verletzung von Respekt und Menschenwürde eingereicht: Sehbehinderte bzw. blinde Frauen würden mit der Botschaft diskriminiert, hieß es. >> lesen
Markennamen sind Bedeutungsträger
Studien belegen, dass sich Menschen in Marken wiederfinden, da diese bestimmte Bedeutungen, Überzeugungen und Werte kommunizieren, wodurch sie zur Identitätsbildung beitragen. In vielen Produktkategorien haben wir ein dichtes Angebot – in der Fülle der Produkte zählt also nicht nur das richtige Produktversprechen, sondern auch der richtige Name: Markennamen müssen aktivieren.
iPad und die Botschaft des Designs
Semiotik (griechisch für semeion: „Kennzeichen“) ist die Wissenschaft, die sich mit Zeichensystemen aller Art befaßt: Mit ihr kann gezeigt werden, welche Zeichen und Codes in Werbebotschaften, Verpackungen, Designs etc. verborgen sind. >> lesen
Im Visier: Das „bauMax“-Plakat
Semiotik (griechisch für semeion: „Kennzeichen“) ist die Wis- senschaft, die sich mit Zeichensystemen aller Art befaßt: Sie ist die allgemeine Theorie vom Wesen, der Entstehung (Semiose) und dem Gebrauch von Zeichen – und läßt sich auch auf Werbebotschaften anwenden. >> lesen