Semiotische Werbeanalysen zum Nachlesen
Seit 2011 schreibt Charlotte Hager regelmäßig im a3 MARKETING Beiträge zu semiotischen Botschaftsanalysen. Dabei kommen Plakate, Print-Werbung, Spots genauso wie Packaging und Social Media Kommunikation unter die semiotische Lupe.
Die Zeichen hinter einer Marke
Eine semiotische Bedeutungsanalyse der Marke. Was macht eine Marke erst zur Marke? >> lesen
Hermann Fleischlos - kraftvoll & natürlich
Was sind die Codes der Verpackung? Welche Botschaft senden Bild & Text? Was bewirkt ein raffiniertes Wording? >> lesen
IXSO biologische Natürlichkeit im falschen Kleid
Eine Semiotische Analyse des biologischen Energy-Getränks IXSO. Welche Botschaften vermittel Name, Verpackung und Logo und was kommt bei uns an?
Zeig der Welt Deinen Heldenkranz
Hornbach schlug wieder einmal zu und kommuniziert mit martialischer Optik. Der Sommer-Spot der Agentur Heimat für ihren Kunden Hornbach schlug wieder einmal Wellen der Aufregung. >> lesen
Systemische Strategieentwicklung im Marketing
Business-Entscheidungen in Marketing und Kommunikation werden oft „aus dem Bauch heraus“ getroffen – man kann sie aber auch aufgrund von System-Aufstellungen treffen. >> lesen
Dogbearding & Catbearding in der aktuellen Purina Kampagne
Ein Hype wird neu belebt: Purina und Division4 lassen den Hype des „Catbearding“ nun zudem mit „Dogbear- ding“ in der Kampagne „Zeig Schnauze“ wieder neu aufleben: mit Hund und Katz und ein paar Promis. >> lesen
"Guten Morgen" mit ADEG
Es ist wie der Start in eine heile Welt: Lachende Gesichter, strahlende Menschen, Frische, Geordnetheit, Korrektheit und Zuversicht – in der neuen Kampagne von ADEG finden sich viele Zeichen einer konstruierten „heilen Welt“. >> lesen
"I bin a kika"
Beim neuen kika-Spot (Agentur: Barcode, München) ist es für den Zuschauer nicht einfach, eine narrative Struktur, ein Thema oder auch die Rollen der Akteure – insbesondere von David Alaba – zu erkennen. >> lesen
Mehr als ein Auto
VW ringt um eine Positionierung abseits des Skandals und will mit seinem neuen Image Commercial zeigen: Es geht um mehr als eine Dieselaffäre. >> lesen
Erotische Wünsche
Die Müllermilch-Weihnachts-Edition oder Der Sex auf der Flasche. >> lesen
Die Metaphorik der Angst
Der neue TV-Spot für das Österreichische Rote Kreuz spielt mit der Dramatik des „Nicht-Gezeigten“ – und wirkt deshalb umso eindrucksvoller. >> lesen
Die ÖBB Bahnfahr-Posse
Zwei Kabarettisten und der liebe Gott sorgen für gute Stimmung im Abteil – und bei den Kunden in spe. >> lesen
Brösel mit dem Billa-Semmerl
Haben wir den Witz nicht verstanden, oder wurde einfach nur die Botschaft versemmelt? >> lesen
Kotányi "Saftiges Brathuhn" oder Die Geheimwaffe gegen "Essthetik"
Das Auge isst mit, heißt es bekanntlich. Und was isst es in diesem Fall mit? Die werbliche Komposition entledigt sich jeglicher kulinarisch-ästhetischer Attribute und schrammt damit an der Grenze zur Obszönität. >> lesen
"Woran erkennt man, was gut ist?"
Die gerade angelaufene Imagekampagne des Diskonters Lidl spaltet die Branche – und verweist einmal mehr auf Diskrepanzen zwischen Produkt und Werbung. >> lesen
Das Beste ist künstlich genug
Die neue Karaffe vom Fruchtsaft-Hersteller Rauch soll „Exklusivität“ ins Haus bringen. >> lesen