Neupositionierung einer Bank
Die ehemalige Volksbank im Marchfeld hat sich aus der Volksbanken Gruppe gelöst und startete einen Positionierungsprozess mit neuem Namen, eigenem Logo und Kampagnenideen.
Fragestellung
Welches Logo, welcher Claim, welche Kampagnenvorschläge sind am stimmigsten zur gewünschten Positionierung der abgespalteten Bank?
Zielsetzung
Ein stimmiger, prägnanter Auftritt und Klarheit durch eine Semiotische Analyse, welche Agentur mit welchen Vorschlägen den besten fit erzielt.
Fokus
Semiotische Analyse von 3 Agentur-Vorschlägen und klare Handlungsanweisungen für die nächsten Schritte.
Methode
Semiotische Analyse von 3 Namen, 5 Logos, 5 Claims, 4 Kampagnenvorschlägen. Die Elemente wurden sowohl getrennt voneinander auf ihre Botschaften und Stimmigkeit zu den intendierten Werten analysiert als auch in ihrer Gesamtwirkung betrachtet.
Erfolg
Die Erkenntnisse der Semiotischen Bedeutungsanalyse zeigten auf, welche Vorschläge die Werte und Vorhaben der Bank tragen und unterstützen würden und welche eher nicht. Die Objektivierung der verschiedenen Möglichkeiten brachte Klarheit über die Wahl der richtigen Positionierungselemente, wobei Stoßrichtungen für ein weiteres Rebriefing der Agentur erfolgen konnten. Die Marchfelder Bank ist seit Anfang 2017 im neuen Erscheinungsbild aktiv.
„Charlotte Hager von comrecon hat mit der Semiotischen Analyse der verschiedenen Vorschläge einen ganz wesentlichen Beitrag zur Präsentation unserer Neupositionierung geleistet. Auf Basis der Ergebnisse konnten wir weitere notwendige Schritte setzen. Die Neupositionierung untermauert unsere Werte.“Karl Hellmer | Leiter Marketing, Marchfelder Bank