Stimmiges Look & Feel für das Bier für Entdecker
Stiegl hat im Sommer 2016 eine neue Biersorte auf den Markt gebracht: das Stiegl Columbus 1492, ein Pale Ale für Entdecker. Vor dem Launch des neuen Bieres sollte jedoch geprüft werden, wie Geschmack und Design von den Biertrinkern wahrgenommen werden.
Fragestellung
Welche Chancen hat das neue Produkt am Markt und unter welchen Bedingungen? Wie werden verschiedene Packaging-Varianten wahrgenommen und wie beeinflussen sie den Geschmack und die Handlungsbereitschaft der Konsumenten?
Zielsetzung
Ein stimmiges, den Werten entsprechendes Packaging-Design zur Marke Stiegl und zum neuartigen Geschmack.
Fokus
Analyse von verschiedenen Etiketten-Designs, Namensvorschlägen, möglichen Trinksituationen und Geschmacksverortungen.
Methoden
- 6 dreistündige Focus Workshops in unterschiedlichen Regionen Österreichs mit Verkostung von Bieren
- Semiotische Analyse diverser Etiketten-Designs
Erfolg
Auf Basis der Ergebnisse der Focus Workshops konnten das Design und die Namensgebung überarbeitet werden. Das Ergebnis ist das Stiegl Columbus 1492, ein hopfenfruchtiges Pale Ale, das durch die Ergebnisse der Focus Gruppen auch noch leichte geschmackliche Adaptionen erfahren hat. Angereichert durch semiotische Erkenntnisse, konnte auch das Design feinjustiert werden. Das Produkt ist seit Juli 2016 erfolgreich am Markt.
„comrecon hat durch die Verbindung von Focus Groups und der Semiotischen Analyse einen wichtigen Erkenntnisgewinn für unser neues Produkt gebracht. Gerade für neue Produkte sind neben dem Geschmack auch das Design und die Botschaft der Zeichen extrem wichtig.“Dr. Torsten Pedit | Stiegl Marketingleiter