The Sound of Siemens | Semiotische Analyse eines Imagespots
Siemens beeinflusst unser Leben – jeden Tag, ein Leben lang. Viele der Produkte und Lösungen sind nicht sichtbar, da Technik und Innovationen zum Großteil in den Produkten anderer Produkte und Geräte stecken.
Die Grundidee des Imagespots war, einen Eindruck darüber zu vermitteln, was Siemens wirklich macht (keine Weißware), wo Siemens drin steckt und wie Siemens das Leben der Menschen erleichtert. Die Welt von Siemens sollte in den unterschiedlichen Lebensbereichen „hörbar & spürbar“ gemacht werden.
Fragestellung
Wie gut schafft es der Imagespot, die Botschaft auf der Bild-, Text- und Tonebene zu transportieren? Was im Spot sollte optimiert werden?
Zielsetzung
Analyse der narrativen Struktur, des Leitmotives, der eingesetzten Akteure, der Stimmigkeit zwischen Bild- und Tonebene, um einen spannenden Spotzu kreieren.
Fokus
Analyse der Stimmigkeit der Botschaft auf allen Ebenen. Wie wirkt diese unbewusst?
Methode
Semiotische Werbeanalyse des Imagespots, Dauer 1:08 Minuten, 33 Szenen.
Erfolg
Bei der Semiotischen Analyse zeigten sich Unstimmigkeiten in der narrativen Struktur. Es wurde durch eine bestimmte Bild-Ton-Kombination im ursprünglichen Spot ein leichtes Unbehagen erzeugt, die der intendierten Wirkung entgegenwirkte. Wir konnten herausarbeiten, wie die Bild-Ton-Ebene neu geschnitten werden sollte, wo Textbotschaften optimaler platziert werden sollten, um eine wirkungsvolle Story zu erzählen.
„Wir waren mit der ersten Version des Imagespots schon sehr zufrieden. Dennoch hatten wir das Gefühl, dass irgendetwas nicht ganz stimmig ist und konnten es nicht wirklich benennen. Die Semiotische Analyse hat genau das deutlich aufgezeigt und lieferte klare Ansatzpunkte für die kreative Veränderung des Spots, um Botschaft und Spannung zu optimieren.“Mag. Katharina Swobonda, MBA | Leitung Communications and Government Affairs CEE