Schogetten Relaunch des Packungs-Designs
Ludwig Schokolade hat seine Marke Schogetten einem Relaunch und damit einer Modernisierung des Packaging Designs unterzogen.
Fragestellung
Welche Botschaften vermitteln drei verschiedene neue Packaging-Designs? Welches Packaging Design ist am stimmigsten zur neuen Ausrichtung und den Markenwerten?
Zielsetzung
Ein modernes Redesign, das die Markenkernwerte vermittelt und eine starke Positionierung schafft.
Fokus
Semiotische Analyse von verschiedenen Packungsdesigns und Packungselementen.
Methode
Semiotische Analyse der Zeichen und Codes der Verpackung in Bezug auf visuelle und haptische Botschaften.
Erfolg
Die Semiotische Analyse hat gezeigt, welche unterschiedlichen Botschaften die Packungsvarianten transportieren, welche Werte und welche Codes. Dadurch konnte eine gute Entscheidungsgrundlage für die Auswahl der Designlinie und der Optimierung der Packung im Detail festgelegt werden.
„Charlotte Hager ist Expertin im Bereich der Semiotischen Analysen mit Fokus auf Werbung, Verpackung und Markenkommunikation ganz allgemein. Mit Ihrer Analyse wurde klar aufgezeigt, welchen Weg wir einschlagen müssen, um in Zukunft erfolgreich zu sein. Die neue Verpackung hat in Kombination mit der neuen Werbelinie unseren Absatz klar gesteigert.“Thomas Gerdenitsch | Geschäftsführer Ludwig Schokolade Österreich