Almdudler Verwenderanalyse mit Crowd Research
Mittels Crowd Research wurde für Almdudler eine 13-tätige Online-Community mit 50 Teilnehmern aus ganz Österreich aufgebaut. Es wurden sowohl qualitative als auch quantitative Befragungsmethoden verwendet. Dadurch konnte ein umfassendes Verständnis der alltäglichen Verwendung von Limonaden gewonnen werden. Ein Kernbereich waren dabei die Trink-Tagebücher, in denen die Teilnehmer ihren täglichen Getränkekonsum festhielten. Während der erste Teil des Forums allgemein zum Thema Limonade gehalten war, wurde später auf die Marke Almdudler fokussiert. Die Erkenntnisse aus Crowd Research wurden in der Folge durch eine repräsentative quantitative Online-Befragung ergänzt. Dabei konnten auch Unterschiede zwischen Altersstufen, Geschlechtern, Regionen und Verwendungstypen herausgearbeitet werden.
Fragestellung
Wie kann die Markenbindung erhöht und die Konsumfrequenz gesteigert werden?
Zielsetzung
Identifizierung von Kriterien, die für eine klare und starke Differenzierung der Marke im Vergleich zu anderen Getränkemarken ausschlaggebend sind.
Fokus
Erkennen der Motive und Verwendungsrituale von Limonaden-Trinkern und Profiling der unterschiedlichen Verwendertypen.
Methoden
- Crowd Research über 13 Tage
- Online Befragung
„Wir haben in der Studie sehr viel Real-Time-Insights zum Trinkverhalten und zu Trinksituationen von Limonaden erhalten. Dadurch konnten wir konkrete Hebel identifizieren und neue Ansatzpunkte initiieren.“Claus Hofmann-Credner | Marketingleiter Almdudler