Planet Audio: Audionutzung der Zukunft
Die Auftraggeber RMS Deutschland, ASS Radio und die Radio Zentrale wollten herausfinden, wie sich die heutige Audionutzung bis zum Jahr 2025 verändern wird. Dafür haben wir eine qualitative Studie mit dem Titel „Planet Audio: Audionutzung der Zukunft“ durchgeführt. Im Rahmen der Studie begaben sich Hörer auf eine Zeitreise durch die Audionutzung – von der Vergangenheit über die Gegenwart bis in die Zukunft. Es wurde ein kreativer Methoden-Mix gewählt, um ein Bild der Zukunft – eine mental map der Audionutzung – zu zeichnen.
Online-Foren und LEGO® Serious Play® Workshops bildeten die Grundlage für das mental mapping von Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft.
Es wurden zwei Online-Foren über je 12 Tage durchgeführt. 98 Teilnehmer aus den Generationen Z, Y und X aus ganz Deutschland haben insgesamt knapp 3.400 Beiträge verfasst. Als Forscher wurden wir Teil des Alltags der Audionutzer und konnten Insights zu aktuellen Verhaltensweisen und Ritualen aufdecken. Mit unterschiedlichen Fragetools, die auch Kreativaufgaben beinhalteten, haben wir unbewusste Strukturen und Nutzungsmotive sichtbar gemacht.
Daran anschließend wurden zwei LEGO® Serious Play® Workshops in München durchgeführt. Insgesamt haben 16 Teilnehmer aus den drei Generationen teilgenommen. Die Methode dient zur Aufdeckung bislang unbekannter Gedankenstrukturen und
Verhaltensmuster. Durch das „Spielen“ mit LEGO-Elementen werden Metaphern konstruiert, die einerseits zu aktuellen Problemstellungen, aber auch zu radikalen Innovationen für die Zukunft genutzt werden können.
Die Ergebnisse der Studie wurden von Charlotte Hager am 12.4.2018 auf dem Radio Advertising Summit in Düsseldorf präsentiert.
Web: planetaudio2025.de
Fragestellungen
- Wie werden die Menschen im Jahr 2025 Audio und Audio-Content nutzen?
- Wie sieht die derzeitige Audionutzung aus?
- Wie und was wird sich in Zukunft aus Sicht der Audionutzer ändern?
- Welche Rolle und Relevanz hat Radio im Vergleich mit anderen Audiokanälen jetzt und in Zukunft?
- Wie kann man Werbung zukunftssicher in die Audiowelt einbetten?
Zielsetzung
Zeichnen bzw. Visualisieren einer „mental map der Audionutzung der Zukunft“, des sogenannten „Planet Audio 2025“.
Fokus
Erkennen der Veränderungen und Wichtigkeiten gestern, heute und in Zukunft. Aufzeigen der Audio-Rituale und -Situationen und deren Einflussfaktoren.
Methoden
- Crowd Research über 12 Tage: Online-Foren mit Generationen X, Y, Z deutschlandweit
- LEGO® Serious Play Workshops
„Mit innovativen Methoden, einer tiefgehenden Analyse und einer wunderbaren Visualisierung hat comrecon unsere gemeinsame Studie intern wie extern zu einem echten ‚Hinhörer‘ gemacht!“Jan Isenbart | Geschäftsleitung Forschung & Service bei AS&S
Video: Präsentation der Studie „Planet Audio 2025“ auf der egta conference in Budapest am 31. Jänner 2019
Wir benötigen Ihre Zustimmung um den Inhalt von YouTube laden zu können.Podcast des AS&S Radio: Charlotte Hager im Interview mit Dr. Lars Peters zum Thema „Planet Audio 2025“, April 2019
RAB Radio, niederländische Dokumentation über „The Future of Radio“, Juni 2019
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