The Sound of Siemens | Semiotische Analyse eines Imagespots
Siemens beeinflusst unser Leben – jeden Tag, ein Leben lang. Viele der Produkte und Lösungen sind nicht sichtbar, da Technik und Innovationen zum Großteil in den Produkten anderer Produkte und Geräte stecken.
Die Grundidee des Imagespots war, einen Eindruck darüber zu vermitteln, was Siemens wirklich macht (keine Weißware), wo Siemens drin steckt und wie Siemens das Leben der Menschen erleichtert. Die Welt von Siemens sollte in den unterschiedlichen Lebensbereichen „hörbar & spürbar“ gemacht …

Neupositionierung einer Bank
Die ehemalige Volksbank im Marchfeld hat sich aus der Volksbanken Gruppe gelöst und startete einen Positionierungsprozess mit neuem Namen, eigenem Logo und Kampagnenideen.
Fragestellung
Welches Logo, welcher Claim, welche Kampagnenvorschläge sind am stimmigsten zur gewünschten Positionierung der abgespalteten Bank?
Zielsetzung
Ein stimmiger, prägnanter Auftritt und Klarheit durch eine Semiotische Analyse, welche Agentur mit welchen Vorschlägen den besten fit erzielt.
Fokus
Semiotische Analyse von 3 Agentur-Vorschlägen und klare Handlungsanweisungen für die nächsten Schritte.
Methode
Semiotische Analyse von 3 Namen, 5 Logos, 5 Claims, 4 Kampagnenvorschlägen. Die Elemente …

Produktlaunch von HERMANN FLEISCHLOS
Ziel von Hermann Neuburger und seinem Sohn Thomas war es, eine Premium-Alternative zu Fleisch auf den Markt zu bringen. Dies vor allem als Produkt für Personen, die immer mehr auf Fleischkonsum verzichten wollen und die pflanzliche Alternative suchen. Die Frage, ob ein solches Produkt erfolgreich sein kann, stellte sich das Unternehmen bereits vor mehreren Jahren.
Fragestellung & Zielsetzung
Begonnen haben wir von comrecon mit einer Ernährungsstudie im Jahr 2014. Damals sollte geprüft werden, welche Motive und Bedürfnisse die Gruppe …

Stimmiges Look & Feel für das Bier für Entdecker
Stiegl hat im Sommer 2016 eine neue Biersorte auf den Markt gebracht: das Stiegl Columbus 1492, ein Pale Ale für Entdecker.  Vor dem Launch des neuen Bieres sollte jedoch geprüft werden, wie Geschmack und Design von den Biertrinkern wahrgenommen werden.
Fragestellung
Welche Chancen hat das neue Produkt am Markt und unter welchen Bedingungen? Wie werden verschiedene Packaging-Varianten wahrgenommen und wie beeinflussen sie den Geschmack und die Handlungsbereitschaft der Konsumenten?
Zielsetzung
Ein stimmiges, den Werten entsprechendes Packaging-Design …

Community-Experience erforschen und erschaffen
Ziel war es, den ersten österreichischen Vorteilsclub einer Bier-Brauerei, den „Stiegl Freundeskreis“, zu einer starken Marken-Community zu etablieren. Innerhalb eines Jahres wuchs die Community auf zigtausend Fans an – weil die Mitglieder die Marke lieben. Das Stiegl Marketing stand nun vor der Herausforderung, den Freundeskreis auf das nächste Level zu heben und die Freunde nicht nur mit einer Menge an Prämien und Angeboten zufriedenzustellen. Stiegl wollte in Bezug auf die Marke und den „Freundeskreis“ begeistern.
Fragestellung
Wie schafft man …

Bedarfs- und Akzeptanzanalyse für neuen Studiengang
Vor Einführung des neuen Master-Studienganges „Safety & Systems Engineering“ der FH Campus Wien, wurde eine Bedarfs- und Akzeptanzanalyse durchgeführt. So konnte im Vorfeld genau analysiert werden, welche Zustimmung das neue Angebot bei den Studierenden finden wird.
Fragestellung
Wie hoch sind Bedarf und Akzeptanz für einen solchen speziellen Studiengang mit Masterabschluss in Österreich?
Zielsetzung
Die Absicht war, Kenntnisse über Einstellungen und Ausbildungswünsche von Studierenden zu gewinnen. Mit dem Ziel, dadurch das Potenzial besser einschätzen zu können und gegebenenfalls die Inhalte …

Schogetten Relaunch des Packungs-Designs
Ludwig Schokolade hat seine Marke Schogetten einem Relaunch und damit einer Modernisierung des Packaging Designs unterzogen.
Fragestellung
Welche Botschaften vermitteln drei verschiedene neue Packaging-Designs? Welches Packaging Design ist am stimmigsten zur neuen Ausrichtung und den Markenwerten?
Zielsetzung
Ein modernes Redesign, das die Markenkernwerte vermittelt und eine starke Positionierung schafft.
Fokus
Semiotische Analyse von verschiedenen Packungsdesigns und Packungselementen.
Methode
Semiotische Analyse der Zeichen und Codes der Verpackung in Bezug auf visuelle und haptische Botschaften.
Erfolg
Die Semiotische Analyse hat gezeigt, welche unterschiedlichen Botschaften die Packungsvarianten transportieren, welche Werte …